成都博美装饰城营销策略选择

一、建材家居市场现状3

（一）新建市场不断涌现3

（二）普遍市场效益不佳3

（三）招商制市场异军突起4

二、建材家居市场存在的问题4

（一）重地理位置，轻品牌推广4

（二）宣传方式与百货超市相仿5

（三）忽视招商制市场的弱点5

三、对成都博美装饰城进行SWOT分析6

（一）优势分析6

（二）劣势分析7

（三）机会分析7

（四）威胁分析7

四、成都博美装饰城营销策略的建立与实施8

（一）品牌化营销策略的建立8

（二）品牌化营销策略的实施10

参考文献12

内 容 摘 要

随着我国经济的不断升温，房地产业的不断发展，家居建材市场表现出前所未有的增长势头。近年来，“开业酬宾”已成为各地建材家居市场使用频率最高的关键词。一时间内地大鳄、海外巨头纷纷忙着跑马圈地。但在建材家居市场繁华的背后，仍然难掩浮华泡沫的破灭。有业内专家表示：现在的市场行情可用足球的“4－3－3”阵容术语来表示，40％勉强维持，30％左右赢利，其他的30％左右处于亏损状态，其根本原因就是总量过剩，因此全国的的建材家居市场将面临洗牌。在此背景之下，成都博美装饰城必须正确作出自己的营销策略选择，从而才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。围绕这一问题，笔者进行了深入的探讨，并以期达到如下目的：

1、通过对宏观环境的分析，探索宏观环境对成都博美装饰城营销策略的影响。

2、通过对竞争环境的分析，探讨成都博美装饰城面临的营销机会，并结合宏观环境制定正确的营销策略。

本文从成都博美装饰城自身情况入手，通过对宏观环境及竞争环境进行分析，得出了成都博美装饰城SWOT分析矩阵；并结合目前建材家居市场具体情况，提出了成都博美装饰城品牌化营销策略的建立与实施。

关键词：营销策略 建材家居 品牌化