中国汽车企业自主品牌的营销策略研究

内 容 摘 要3

一、引言4

（一）研究背景4

（二）研究目的4

（三）研究意义4

二、文献综述6

（一）国外文献综述6

（二）中国文献综述6

三、中国汽车自主品牌现状分析7

（一）中国汽车自主品牌发展现状7

（二）中国汽车自主品牌发展机遇8

四、汽车企业自主品牌的问题10

五、发展中国汽车自主品牌的对策分析13

（一）强化政策支持,加大政府采购13

（二）建立个性品牌13

（三）加强自主研发能力13

（四）合力打造自主汽车品牌14

六、以吉利汽车、长安汽车发展为例15

（一）吉利汽车的发展15

（二）长安汽车的发展16

七、结 论19

参考文献20

内 容 摘 要

随着全球对节能环保的日益重视，中国人的观念也在逐步发生转变，对紧凑型车和小型车等一些小排量汽车的态度由以前的比较排斥变得逐渐接受和喜欢，汽车消费更加理性，注重性价比。因此，中国汽车自主品牌的打造就成了发展我国汽车工业的关键所在。

目前，世界上的汽车生产能力不断加强，导致汽车数量过多。国际汽车市场的现状萎靡，反而加大汽车行业的竞争力度。中国正处于发展时期，随着中国加入WTO全面进入国际市场后，庞大的汽车市场也成为了世界各国的汽车生产厂家的竞争战场。同时，随着中国市场和经济体制的不断改革，中国汽车行业也已逐渐转向市场机制发展。现阶段，中国汽车行业的重点问题就是怎样与国际上先进的生产能力在市场中竞争。 

综上所述，对于中国汽车企业的自主品牌营销策略研究具有重要的现实意义。本文主要对中国汽车自主品牌以及国内外学者对自主品牌的研究进行理论梳理阐述，通过对现有中国汽车企业自主品牌的现状进行描述性分析，阐明中国汽车自主品牌在发展中的问题，通过实例加以分析对比中国自主品牌的发展，营销策略和对市场进行细分，并提出相应的对策，同时分析了制约中国汽车自主品牌发展的几大关键因素，提出了培育中国汽车自主品牌的方法和对策建议。 

关键词： 汽车行业 中国企业 自主品牌 营销策略