目 录
一 媒介品牌战略..........................................................................................1
（一）内涵 ..................................................................................................2
（二）特征 ..................................................................................................2
二 媒介实施品牌战略的内容.......................................................................3
（一）质量战略 ...........................................................................................3
（二）创新战略 ...........................................................................................4
（三）广告战略 ...........................................................................................4
（四）市场战略 ...........................................................................................4
（五）人才战略.............................................................................................4
三 实施媒介品牌战略的意义.......................................................................5
（一）品牌有利于提高和扩大媒介传播效能............................................ 4
（二）品牌有利于提高媒介市场竞争力.................................................... 5
（三）品牌有利于提高经济效益................................................................ 5
（四）品牌有利于媒介的品牌延伸............................................................ 5
四、我国企业品牌战略中存在的问题 .......................................................5
五、我国企业实施品牌战略的对策.............................................................7
结 论...........................................................................................................12
参考文献........................................................................................................ 13
摘 要
21世纪随着经济的发展,科技的进步,各种新型媒介相继出现,媒介竞争日益加剧。从媒介经营管理的角度看,媒介的生存与发展要树立品牌意识,实行媒介品牌战略。只有这样媒介才能在竞争激烈的市场上占有一席之地。
关键词：媒介 品牌战略 经营管理
