网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要2

一、网络营销概述3

（一）网络营销的内涵3

（二）网络营销与传统营销3

（三）网络营销发展现状3

二、网络营销中的关键问题4

（一）网络营销投入不合理，目标不明确4

（二）网络营销策略水平不高4

（三）缺乏网络营销人才4

（四）法律法规不健全4

（五）社会化信用体系不健全5

（六）商业支付体系不完善5

（七）物流配送问题5

三、解决网络营销问题的相应措施5

（一）注重网络品牌的推广，提高网络营销服务水平5

（二）拓展网络营销渠道5

（三）培养和引进网络营销人才6

（四）建立完善的商业支付体系，全面建设网络基础设施6

（五）建立网商信用体系，对各种网络行为加以规范6

（六）建立良好的物流配送体系，并大力发展第三方物流6

（七）建立一套完整的电子商务法律体系，切实保障各方利益7

参 考 文 献8

内 容 摘 要

【摘要】 网络营销是企业在网络迅速普及、经济飞速发展的条件下，应对崭新的经营环境所形成的有效营销手段。网络营销相对于传统营销具有技术含量高、覆盖面广、交易效率高、跨时空等显著优势，既能使企业开辟更广阔的市场，又能引领和改造传统营销，是我国企业正在积极开展的一种新型营销理念和手段。本文首先简要论述了网络营销的基本内涵、网络营销与传统营销的联系以及网络营销的发展状况，为下文的探讨提供了一个完整的理论背景；其次详尽分析了我国企业利用网络营销手段引致的一系列问题，突显出我国网络营销存在着诸多空白和漏洞，指出消除网络营销劣势己成为当务之急；最后针对问题做出了相应的对策，并期待我国网络营销拥有广阔的发展前景。

【关键词】 网络营销；传统营销；法律法规；物流；人才