目 录
内容摘要……………………………………………………………..…. 3
1 品牌战略的涵义及作用………………………………………….... ........4
1.1 品牌的概念………………………………………………. .............4
1.2 品牌战略的涵义及基本模式………………………………… ..........4
1.3 品牌战略在现代企业中的作用………………………………........…6
2 中国企业实施品牌战略的发展历程………………………………....…. ...7
2.1 品牌意识的萌芽阶段……………………….................................… 7
2.2 从品牌意识到品牌战略………………….........................................7
2.3 品牌战略素养全面提高……………………………..........................8
3目前中国企业品牌战略中存在的问题及解决思路………………….........…9
3.1中国企业品牌战略存在问题分析……………………………................9
3.2解决中国企业品牌战略现存问题的主要思路……………….................11
4中国企业品牌战略展望…………………..............................................…13
4.1品牌、企业共同进入个性化发展………………………….............…...13
4.2品牌保姆与品牌管家的作用日益增强………………............................14
4.3核心竞争力成为品牌战略的关键支柱……………….............................14
参考文献………………………………………………………...………..15
内 容 摘 要
联合国工业计划署统计，全球不足3%名牌产品却占据40%的市场和50%的营业额。由此可见品牌在企业发展战略中地位的重要。随着改革开放的不断扩大，我国国内市场已经成为国际市场的一个重要组成部分，中国企业的品牌正面临着严峻的国际竞争的挑战，而市场竞争的重点正由价格竞争逐步转向非价格竞争，形成品牌之间的竞争;特别在加入WTO之后，中国大多数企业同国外的强大竞争对手已形成面对面交锋。品牌的竞争也从纯粹的品牌知名度等战术层次上升到系统的品牌营销与品牌管理等战略层次。西方的品牌是经过上百年甚至几百年的历练而建立起来的，已形成了一套系统的品牌战略理论和成熟的操作手段，而中国企业从90年代初品牌战略初兴算起，仅仅10多年发展史。因此中国企业的品牌战略经过这些年的发展尽管已有了长足进步，但同时也面临着重重困难。对于中国企业来说如何从战略的高度建立科学的品牌营销体系，特别是品牌管理体系是中国企业能否建立真正强势品牌，以直面国外老牌企业的强大品牌竞争的关键，因此这是一个值得研究的具有战略意义的课题。关键词：品牌战略 发展历程 思路解决 战略展望
