名牌战略　——品牌策划浅谈

目    录

一、品牌策划概述1

（一）品牌策划概念1

（二）品牌策划内容3

1.品牌形象策划3

(1)品牌的外观形象4

(2)品牌的情感形象4

(3)品牌的文化形象4

(4)品牌的社会形象4

(5)品牌的心理形象5

二、品牌策划的必要性6

（一）社会生产发展需要品牌策划6

（二）现代经济发展需要品牌策划6

(三)信息时代的营销活动要实行品牌策划6

(四)企业经营与管理现代化建设要求实行品牌策划6

(五)实行品牌策划是品牌营销活动的性质特点所决定的7

三、关于名牌战略程序与内容的建议7

（一）收集信息资料7

（二）品牌形象策划8

1.品牌形象设计过程8

2.品牌形象系统构建原则9

（三）品牌传播工具策划10

1.品牌传播工具10

（1）视听媒体10

（2）平面印刷媒体10

（3） 网络媒体10

（4） 营销人员10  

2.品牌传播工具选择10

（四）品牌创意策划11

1.电视广告情节12

2.应严格选择广告语言12

内 容 摘 要

 [摘要]  时代的发展，引领竞争更加白热化，产品的同质化带来了在市场推广上的选择性将会越来越激烈。要如何在同质产品中占有最大的化的市场份额，唯一的且最快的出路就是打造名牌。塑造品牌。品牌经营是出路。以品牌为核心进行营销，是现代企业按照经济发展规律做出的必然选择。通过塑造和传播品牌，让消费者认可企业，以求得生存、实现发展。品牌经营的基础在于品牌策划。在“眼球”经济的时代里，能否敏锐地洞察消费者的潜在需求，能否通过精心地创意和严密地策划来迎合市场需求、引导市场需求、创造市场需求，是现代企业能否最终获得成功的主要标志之一。

关键词：品牌策划；品牌竞争；心理形象；品牌传播