一汽轿车在中国市场竞争战略研究

一、引言 

二、一汽轿车竞争战略现状及存在的主要问题

三、一汽轿车市场竞争环境分析

四、一汽轿车竞争优势与竞争劣势分析

五、促进一汽轿车发展的主要竞争战略

六、总结

七、参考文献

摘    要

中国一汽轿车股份有限公司(简称：一汽轿车，英文名称：FAW Car.,Ltd.），在我国轿车市场中处于重要的地位，因为它承载着一个国家的光荣与梦想，一个民族的追求和希望。它的强大与否，不仅仅关乎一个行业，更关乎一国工业的发展，一国的经济繁荣，一国的实力强盛。

本文通过对一汽轿车目前竞争战略的分析，发现一汽轿车还存在许多的问题，在中国国内轿车市场一汽没有绝对的优势。接着,对一汽轿车市场竞争环境及其主要竞争对手进行分析，找出一汽轿车的竞争优势与竞争劣势。最后为一汽轿车的发展制定出了一系列竞争战略（包括成本优先竞争战略，差异化竞争战略，目标集中化竞争战略，价值链竞争战略），以使一汽轿车能在激烈的市场竞争中能够增强市场控制力和竞争实力，能在与国内其它大小轿车公司的较量中保持竞争优势。

关键词: 一汽轿车  环境  竞争优势  竞争劣势  竞争战略