论绿色营销的方式 摘 要
节约能源，减少消耗，保护环境，倡导绿色消费，提供绿色服务，将成为我国饭店业发展的重要战略。作为“绿色管理”核心内容之一的绿色营销也在环保潮流推动下产生，在绿色消费趋势下发展。绿色营销作为市场营销观念的革命在我国企业管理领域方兴未艾。通过论述绿色营销变革的基础与特征，从理论上阐明企业行为逻辑与绿色营销的内在冲突，提出了我国目前实施“政府主导型”绿色营销发展战略的构想。现代市场营销的基本观念是“以消费者需要为企业经营活动的出发点和归宿”。如果我们说这一观念的产生相对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一次企业经营思想上的革命的话，那么，绿色营销观念将掀起企业经营管理领域的一场新的“革命”。这场新的营销革命刚刚拉开它的序幕，它所涉及的范围、涵盖的领域以及影响的深度和广度都将是以往的营销观念演变所难以比拟的。本文试图从这一观念产生、演变的历史过程中去探寻其变革的机制，在实践中把握其发展的逻辑和规则，并根据我国现实需要作出切实可行的战略选择。
关键词：绿色营销，绿色消费，饭店营销
目 录
绪论………………………………………………………………………………… 6
绿色营销的方式……………………………………………………………… 7
绿色营销……………………………………………………………………… 7
绿色营销的概念………………………………………………………………… 7
绿色消费的概念………………………………………………………………… 7
绿色营销变革的特征…………………………………………………………… 7
二.企业行为逻辑与绿色营销的现实冲突………………………………………… 8
三．政府主导型的绿色营销发展战略………………………………………………10
1．政府主导…………………………………………………………………………10
2．教育先行…………………………………………………………………………11
3．以法治企………………………………………………………………………… 11
4．技术创新………………………………………………………………………… 11
四.实施绿色营销，走可持续发展之路…………………………………………… 12
1．树立绿色形象…………………………………………………………………… 12
2．开发绿色产品…………………………………………………………………… 12
3．加强绿色沟通…………………………………………………………………… 13
五．创建绿色饭店实施绿色营销应注意的问题……………………………………13
1.饭店营销目标尚停留在刺激消费、追求消费数量增加的阶段……………… 14
2．节约材料耗费，保护地球资源，节约能源……………………………………14
3．绿色产品应成为饭店的首选产品………………………………………………14
4．环境标志制度应引起重视………………………………………………………14
六．饭店绿色营销的发展趋势…………………………………………………… 14
1．绿色营销发展的跨世纪世界市场营销新动向中的热点………………………14
2．绿色营销日益为政府和社会各界所拥护及支持………………………………14
3．绿色营销不仅是饭店营销这一运作领域的事，它逐渐被提到饭店长远发展的战略高度…………………………………………………………………………… 14
4．绿色营销与消费者互动作用增强…………………………………………… 15
5．“绿色营销”将受到越来越多的管制………………………………………… 15
结束语………………………………………………………………………………15
参考文献……………………………………………………………………………16
