目 录
一、名牌战略相关概念解析………………………………………………………………………….2
（一）名牌与名牌战略的含义与成……………………………………………………………..2
1、名牌的定义…………………………………………………………………………………..2
2、名牌战略的定义……………………………………………………………………………..2
（二）、名牌战略的构成………………………………………………………………………..3（三）、名牌战略的特征………………………………………………………………………..3
（四）、名牌战略的心理效应…………………………………………………………………..4
（五）、名牌战略的心理策略…………………………………………………………………..5
（六）、企业名牌战略的意义…………………………………………………………………..5
二、企业名牌战略的市场规划……………………………………………………………………….6
（一）、企业名牌战略的市场营销策略………………………………………………………..6
（二）、企业名牌战略的市场原则……………………………………………………………..7
（三）、企业名牌战略在市场中的创新与保护………………………………………………..7
三、我国企业实施名牌战略的重要性与对策………………………………………………………8（一）、我国企业实施名牌战略的重要性…………………………………………………………..8
1、企业要想发展必须推进品牌成长战略……………………………………………………..8
2、我国市场已形成名牌竞争格局……………………………………………………………..8
（二）、我国企业实施名牌战略的现状和存在的问题………………………………………..8
1、做名牌重销量轻质量现象严重……………………………………………………………..8
2、将广告当成创名牌的唯一法宝……………………………………………………………..8
3、国内所谓名牌缺乏核心价值………………………………………………………………..9
4、国内名牌缺乏整合规划……………………………………………………………………..9
（三）、我国企业实施名牌战略的对策………………………………………………………..9
四、结束语…………………………………………………………………………………………..10
内 容 摘 要
当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生着巨大变化，一个好品牌已成为企业占领市场的重要工具，随着生活水平的提高，人们对品牌产品的依赖性越来越多大。另外企业名牌战略是一个企业在社会中生存的一项重要方针，它指明了一个企业的未来发展方向，一个名牌是企业的标志和象征，它在营销活动中也扮演着非常重要的角色，探讨名牌战略的构成具有重大的意义，在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。
关键词：企业 名牌 企业名牌战略 营销活动 对策
