目 录
一、 品牌研究……………………………………………………………………………3
（一）、品牌研究背景……………………………………………………………………3
（二）、品牌研究的必要性………………………………………………………………3
（三）、品牌战略是商业企业参与市场竞争，求得企业生存与发展的必然选择…4二、 问题的提出…………………………………………………………………………4
三、 品牌战略理论………………………………………………………………………5
（一）、品牌理论概要…………………………………………………………………5（二）、品牌的含义及特征………………………………………………………………5
四、 海尔品牌的演进…………………………………………………………………6（一）、造就海尔冰箱名牌 （品牌创建）……………………………………………6
1、坚持技术、质量上的高起点…………………………………………………………6
2、强化全员质量意识，强化产品质量管理。…………………………………………7（二）、从单一的冰箱名牌到多元的海尔品牌 （品牌提升）………………………7
1、立足市场，发展名牌。………………………………………………………………7
2、 强化管理，巩固名牌。………………………………………………………………8
（三）、争创国际名牌 （品牌国际化）………………………………………………8
1 、先难后易，打开国际市场。…………………………………………………………8
2、 构建海外专营网络，实现全球市场竞争。…………………………………………9
3 、“三个三分之一”。………………………………………………………………9五、 理论总结……………………………………………………………………………10
内 容 摘 要
可口可乐公司的老板曾自豪地说：多少年来，我们卖的是水而顾客买的是品牌。名牌产品蕴含的高附加值只有被公众所认可，才会做到价位高而又销售得多。“海尔”集团总裁张瑞敏说：“市场经济下，世界的版图是名牌的国界。
海尔集团是集科研、生产、贸易及金融等于一体的国家特大型企业。10几年前，海尔的前身还是一个亏空147万元，资不抵债，工人拿不到工资，管理极为混乱的集体企业；到1998年，海尔实现工业销售收入162亿元，利税10个多亿，产品出口到87个国家和地区，出口创汇7665万美元。海尔的发展受到哈佛大学、《财富》杂志、《金融时报》、《华尔街日报》等的关注。
海尔发展之快的主要动力是创新精神，海尔精神——“敬业报国、追求卓越”8个字就是创新精神的体现。
海尔集团现在已拥有各项专利1700多项，是中国申报专利最多的企业。1998年，海尔平均每个工作日开发一个新产品，每天申报两项专利，全年完成新产品、新技术262项，有236项成果实现商品化，商品化率达90％，科技贡献率达63％。
