我国企业名牌战略的研究

摘  要3

一、选题背景及选题意义4

（一）选题背景4

（二）选题意义5

二、企业名牌战略在我国目前的现状问题及原因5

（一）国内企业名牌战略目前的现状5

（二）国内企业名牌战略存在的问题6

（三）我国企业存在名牌战略问题的原因..................... 7

三、美国企业的名牌战略给我们的启示7

（一） 美国企业的名牌战略8

（二）美国企业的名牌战略对我国的启示9

四、如何在实际工作中实施企业品牌战略及其对策10

五、总结11

参考文献13

摘  要

名牌是品牌的一部分，是品牌中的佼佼者。在市场经济条件下，名牌已成为推动企业成长壮大和国家经济发展的无形力量。一个企业拥有名牌，既表明其经济实力和市场地位，也反映其持续发展力的大小；一个国家拥有名牌或拥有多少名牌，既是衡量其科技水平和经济发展水平的标志，也反映着该国的综合实力和国际地位。创立名牌、保护名牌、发展名牌已成为各国经济发展中的重要一环。

改革开放以来，我国积极引进和利用外资，我国名牌获得了改造、发展的资金技术，推动了我国名牌企业的技术更新、产品升级换代和竞争力的提高。同时，许多外国名牌也大举进入我国市场，这些外国名牌以其高知名度、高美誉度和雄厚的资金技术对我国名牌进行“围剿”：挤占市场份额、消灭我国名牌，造成我国名牌这笔无形资产的巨大损失。因此，在日益激烈的当代国际竞争中，如何正确处理欧美国家与保护我国名牌的关系，减小外国名牌对我国名牌的冲击，是目前研究的重点。

关键字  名牌战略  意义  启示  对策