品牌——企业发展灵魂

一、品牌打造、品牌的价值及定义2

（一）、品牌的定义与构成2

（二）、品牌战略的定义与目的3

1、极高的知名度3

2、较高的信誉度3

3、较大的市场份额3

4、巨大的经济效益3

（三）、品牌的打造4

二、品牌的重要性5

（一）、品牌内涵的新发现5

（二）、“品类”、“品名”完美结合5

（三）、建立“山寨”品牌的误区5

（四）、“LAMY”品牌的成功5

三、企业要发展“品牌”是关键6

四、错误的“品牌”定位——严重的后果6

（一）、“李宁”品牌定位错误——由成功到衰败6

五、如何成功的建立“品牌”6

（一）、品牌目标群体5

（二）、品牌核心价值5

（三）、品牌外在表现5

（四）、品牌沟通方式5

1、品牌传播方式的多元化3

2、品牌传播的公益化3

3、优质的服务3

六、总结企业发展观6

内 容 摘 要

摘要：当今，随着新经济时代的来临，国际、国内经济市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着光大人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今品牌发展水平还处于白热化阶段，很多品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，所以“世界级”的品牌并不多。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了企业实施品牌战略的重要性，针对企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。 

关键词：企业 品牌 品牌战略