目 录
内容摘要 ………………………………………………………………2
我国企业品牌发展的现状分析 ……………………………………3
我国企业品牌发展中的不足 ……………………………………………3
部分消费品市场国产品牌竞争力极弱………………………………3
我国大品牌中没有世界级名牌………………………………………3
“中国大品牌”与世界名牌的品牌价值差距极大…………………3
中国品牌出口能力弱…………………………………………………4
我国企业名牌塑造的严重失误 …………………………………………4
品牌单纯符号化 ……………………………………………………4
市场定位不准确 ……………………………………………………4
忽视质量管理 ………………………………………………………4
品牌延伸盲目化 ……………………………………………………4
忽视了品牌文化内涵建设 …………………………………………5
我国名牌缺乏的原因分析 …………………………………………5
主观原因 ………………………………………………………………5
企业未能充分认识到国内营销国际化的趋势 ……………………5
企业未能认识到消费者需求变化的趋势 …………………………5
企业对品牌的理解过于单一 ………………………………………5
客观原因 ………………………………………………………………6
历史因素 ……………………………………………………………6
文化因素 ……………………………………………………………6
体制因素 ……………………………………………………………6
环境因素 ……………………………………………………………6
企业名牌塑造的几点思考 …………………………………………7
名牌塑造的几种战略 …………………………………………………7
品牌联合战略 ………………………………………………………7
“贴牌”战略 ………………………………………………………8
“搜寻商品”战略 …………………………………………………8
名牌塑造应注意的几个问题探讨 ……………………………………9
实施品牌联合战略应把握的几点原则 ……………………………9
实施“贴牌”战略应注意的问题 ………………………………10
总结 ……………………………………………………………………10
内 容 摘 要
摘要：随着国际经济一体化潮流的不断加强以及中国加入WTO，我国企业面临越来越激烈的国际竞争，相当一部分企业完成了原始资本积累，在经历了成本优势、质量优势两个阶段的残酷竞争之后，纷纷走上了名牌塑造的道路，开始了品牌优势阶段的竞争。本文分析了我国企业品牌发展的现状及我国名牌缺乏的原因，在借鉴国内外成功企业的基础上，设计出了品牌联合战略、“贴牌”战略和“搜寻商品”战略等几种可供选择的名牌塑造战略。为当前企业名牌塑造提供了重要参考。
