名牌战略

摘要

名牌的含义

(一)把名牌产品当成名牌本身

(二)把地方土特产当成名牌 

(三)把名牌仅当成有知名度的品牌

(四)认为名牌与中小企业无关 (五)认为名牌与生产资料行业无关 

名牌的策略

(一)市场定位策略是实施名牌战略的有力手段 (二)产品价格策略是拓展名牌战略的有效方法 

(三)产品组合策略是推进名牌战略的制胜法宝 

(四)广告宣传策略是强化名牌战略的锐利武器 三、名牌战略的意义

(一)名牌战略可以树立良好的企业形象

(二)名牌战略可以促进产品销售

(三)名牌战略可以提高员工向心力

(四)名牌战略有助于提高经济效益

(五)名牌战略是区域经济发展的龙头 四、企业名牌战略的构成

(一)企业创立名牌的核心战略

(二)企业创立名牌的辅助战略

(三)企业名牌维护战略

五、企业名牌维护战略

六、总结

内 容 摘 要

品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系，并需依照三者的关系，有计划有步骤地循序推进。 关键词：名牌，名牌战略，意义，核心战略，辅助战略，维护战略