论文目录
一、品牌经营的基本理论分析和中国品牌经营的
重要性与紧迫性·...................................................………………………3
(一)品牌的定义.......................................................……………………….3
(二)品牌的价值·.............................................……………………………3
(三)中国品牌经营的现状及存在的问题·..............……………………...4
二、诚信是品牌经营的基础和保证·..............................…………………….5
(一)诚信是商业发展的基础，是品牌经营的重要外部
环境的保障....................................................………………………….5
(二)诚信所赋予品牌的价值·.......................................………………….5
三、将诚信渗透到品牌经营的各个环节，让诚信
引领中国企业打造中国强势品牌·.......................………………………7
(一)品牌经营中诚信的具体含义、法则、建立和维护………………….7
(二)品牌经营中诚信的外部环境的建设·.....................…………………10
参考文献·.................................................................…………………………..11
中国品牌经营与诚信问题研究
摘要
在市场竞争日趋激烈的今天，品牌已成为企业竞争力的核心。品牌是质量、信誉、形象甚至一种文化的象征，它能给消费者带来更高的满意度和更多的价值，甚至能带给消费者一种高于物质的精神享受。
然而在我国品牌经营的实践中，存在着诸多的问题，导致我国品牌的竞争力很弱，一些品牌在短时间内就会消失，究其原由许多是因为经营态度的不端正、经营准则的不遵守、经营规范的不完善、经营监督的不充分、经营环境的不健康造成的。而所有的这些可以归结为整个品牌经营系统缺乏诚信的恶果。市场经济是信用经济，诚信作为商业发展的基础，更是品牌经营的重要外部环境的保障。拥有了诚信，品牌可以获得巨大的价值;失去了诚信，品牌就必将走向灭亡。
由此可知，品牌经营对诚信的要求更加的严格和规范，而同时，诚信建设己成为我国品牌经营不可或缺的基础保证和必要条件。因此，笔者认为，将诚信渗透到品牌经营的各个环节，让诚信引领中国企业打造中国的强势品牌，就成为我们必须去探索和实践的主题。作为文章的重点，笔者首先论述了品牌经营的各环节的诚信建设；诚信对管理者、员工的重要意义及诚信的培养;品牌经营中团队内部、管理组织之间、企业与合作伙伴、企业与社会之间的诚信原则;品牌经营中品牌与顾客之间的诚信法则;品牌文化中诚信的重要地位及诚信文化的建设等，此外，就加强品牌经营中诚信的外部环境的建设提出了一些建议。
关键词 品牌/诚信/企业/竞争/文化
