目 录
名牌战略的意义………………………………………………………………………………3
（一）名牌战略可以树立良好的企业形象………………………………………………………3
（二）名牌战略可以促进产品销售………………………………………………………………3
（三）名牌战略可以提高员工向心力……………………………………………………………3
（四）名牌战略有助于提高经济效益……………………………………………………………3
（五）名牌战略是区域经济发展的龙头…………………………………………………………3
二、名牌战略的构成………………………………………………………………………………3
（一）企业创立名牌的核心战略…………………………………………………………………4
（二）企业创立名牌的辅助战略…………………………………………………………………5
（三）企业名牌维护战略…………………………………………………………………………6
三、总结……………………………………………………………………………………………6
内 容 摘 要
品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。企业制定和实施名牌战略是社会营销观念的当然要求，也是企业立足现代社会的必要经营理念。 探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。名牌战略应当包括核心战略、辅助战略和维护战略等三个组成部分。企业在实施名牌战略时必须正确理解三者之间的关系，分清轻重缓急，有序推进。没有核心战略，整个名牌战略便失去了基础，只重视核心战略而忽视辅助战略，核心战略的成果将很难得到市场的承认；没有维护战略，名牌将很难持久永恒。因此，实施名牌战略的企业应正确理解和处理三者之间的关系，有计划有步骤地循序推进。
