全球化背景下中华老字号的品牌战略研究

品牌化竞争已成为当今国际化竞争的大趋势。我国传统意义上的老字号企业虽然为数众多，但大多数已不为公众所熟知，现状堪忧。在市场竞争中，品牌发挥着日益决定性的作用，老字号企业也应顺应时代发展注重品牌建设。我国老字号因为具有明显的局限性，比较国内外老字号发展差异的基础上，认清企业自身的优势以及在外部环境中面临的机遇与挑战是关键。所以品牌创新、品牌传播、品牌保护等方面应相应有所对策，以便使百年老店重焕生机。

【关键字】：全球化  老字号  品牌

目录

全球化背景下中华老字号的品牌战略研究2

一、现代市场竞争中品牌的重要性2

二、我国老字号企业的品牌经营战略现状分析3

1、文化保守，以“老”自居3

资料来源：根据中央电视台“ 品牌中国”节目内容整理4

2、产品结构老化，品种单一，科技含量低4

3、营销观念落后，品牌知名度下降4

4、假冒伪劣商品增多，企业信誉丧失，美誉度降低4

5、产权保护意识薄弱，品牌重视程度不够5

6、外国跨国公司的直接冲击5

三、我国老字号企业在全球化背景下面临的机遇与挑战5

1、老字号企业的自身优势分析5

（1）、品牌文化上的优势。6

（2）、“诚信为本”的经营理念和世代相交的良好商誉。6

（3）、特别的产品和服务。6

2、老字号企业的外部环境分析6

（1）、老字号企业面临的发展机遇7

（2）、老字号企业面对的挑战7

四、振兴传统老字号品牌的对策7

1、“老字号”品牌要保持传统特色，并积极创新8

2、“老字号”要强化品牌传播，提高品牌知名度8

3、“老字号”要依法注册商标，加强对品牌商标的保护9

4、要实施制度改革和体制创新，建立现代企业管理制度10

5、探索规模化战略，扩大企业实力与品牌影响力10

6、提高产品质量，重铸老字号诚信品牌11