目 录
内容摘要------------------------------------------------3
一、企业品牌概述----------------------------------------4
1、企业品牌的内涵---------------------------------------4
2、企业实施品牌战略的重要性-----------------------------4
二、竞争中的企业对品牌认识的误区------------------------5
三、企业构建品牌战略的策略------------------------------7
1、企业构建品牌战略的方法-------------------------------7
2、以企业文化支撑品牌战略-------------------------------9
3、打造品牌 塑造企业形象--------------------------------9
参考文献------------------------------------------------12
内 容 摘 要
事实上，目前许多企业对品牌战略的理解尚处于表象阶段，往往动则声称自己要实施品牌战略，但具体品牌战略是什么？与企业战略是什麽关系？与具体的生产经营活动有何联系？如何规划？如何实施？企业并不清楚。往往只是设计一套VI或创意几句品牌口号。而更多的企业则根本忽视品牌战略规划，思维仍然停留在90年代初期那种运作“点子”、炒做“概念” 的水平，将品牌战略规划等同于营销策划、广告创意、公关及促销活动，以此诱导市场和消费者。因此，在本论文中，详细的阐述了品牌战略的概念和内涵，并且还专门用一点来说明名牌与品牌的根本区别，希望通过吸取前辈们的经验以及自己的论文上的清晰概括，能让更多的人了解什么是真正的品牌战略。
关键词：企业品牌 品牌战略 策略
