论我国企业名牌战略的实施

实施名牌战略的必要性

名牌战略可以树立良好的企业形象

名牌战略可以促进产品销售

名牌战略可以提高员工向心力

名牌战略有助于提高经济效益

名牌战略是区域经济发展的龙头

企业在运作实施名牌战略过程中存在的问题

品牌定位不科学

做品牌重销量轻质量现象严重

将广告当成创品牌的唯一法宝

品牌缺乏核心价值

实施品牌战略的建议与对策

进行科学的品牌定位

确定最适合自己的品牌战略

重视品牌质量

培育有特色的品牌文化

塑造独特的品牌个性

加强品牌公关与宣传

内 容 摘 要

摘要：品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，我国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，品牌打造需要科学系统的管理方略，品牌管理是一项系统工程，涉及学科内容十分广泛，其管理活动特点兼具科学性与艺术性。而国内很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，缺少“世界级”的品牌。