目 录
关键词………………………………………………………2
1. 企业名牌战略的构成……………………………………3-4
1.1 企业创立名牌的核心战略
1.2 企业创立名牌的辅助战略
1.3 企业名牌维护战略
2. 我国企业实施名牌战略的必要性………………………4-5
2.1 实施名牌战略是建设社会主义市场经济的要求
2.2 实施名牌战略是深化企业改革的重要途径
2.3 实施名牌战略是我国企业参与国际竞争的需要
3. 我国企业的名牌战略之路………………………………5-7
3.1 质量是实施名牌战略的基础
3.2 创新是实施名牌战略的主题
3.3 文化内涵是实施名牌战略的灵魂
3.4 服务是实施名牌战略的保证
3.5 人才管理是实施名牌战略依托
4. 海尔名牌的发展之路……………………………………7-10
5.结束语………………………………………………………11
6.参考文献……………………………………………………12
7.致谢词………………………………………………………13
内 容 摘 要
品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作
用。核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。
实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系，并
需依照三者的关系，有计划有步骤地循序推进。
关键词：名牌战略；核心战略；辅助战略；维护战
