浅谈中小企业市场营销战略的选择

一、中小企业营销现状的分析

1．实施无营销战略的营销

2．把营销看成是“广告+促销”的简单组合

3．先制造后销售式的跟风营销

二、中小企业营销优势劣势的分析

1.中小企业营销的优势分析

2.中小企业营销的劣势分析

三、中小企业营销目标市场和营销策略的选择

1．中小企业目标市场的选择

2．中小企业营销策略的选择

四、中小企业营销战略的选择

1．掌握中小企业营销战略制定的基本原则

2．重视中小企业营销战略的正确选择

内 容 摘 要

中小企业与大企业相比，存在着管理不善、生产规模小、产品品种单一、品牌市场影响力差、开发与技术创新能力弱等劣势，但现也存在着企业运营机制灵活、组织结构高效、船小好调头等明显优势。中小企业可以结合自身特点，扬长避短，选择适合自己发展的目标市场和营销策略、选择集中原则、补缺原则、借助原则、合作原则等营销战略，寻找为被开拓或未被充分开拓的市场，借助外部资源，加强“统一战线”，走中小企业联合发展的道路，不断发展壮大自己的营销实力和竞争能力。