化妆品名牌战略研究

一、化妆品品牌及品牌战略概念

二、我国现阶段化妆品品牌市场的特点

三、我国化妆品品牌的数量及市场分布

四、国际品牌和国内品牌的市场竞争状况

五、我国化妆品产业品牌创建的必要性

六、品牌战略管理的目的与品牌的战略分析

内容摘要

我国是一个化妆品制造大国，却是一个知名品牌的小国。在过去的10年间，随着大量外资化妆品企业的进入，带动了一大批本土企业，尤其是民营企业的涌现。但本土品牌大部分在中低端产品线、大众口用消费品上徘徊发展，他们拥有的最大优势是二三级市场的渠道。目前，全国化妆品生产企业有约3000余家，但是年销售额在5000万元以下的中小型化妆品企业就占了化妆品企业总数的九成。虽然本土品牌目前能够占有40%的国内销量，但是化妆品市场80%的利润还是被外资品牌带走了。销量带不来利润，是很多本土品牌面临的问题，品牌缺乏可持续成长的支点。因此，正确分析评价我国化妆品品牌现状，进而探讨合理的品牌发展战略是非常必要的。

关键词：化妆品  品牌战略