名牌战略

品牌的定义和内涵

1、品牌的定义

2、品牌价值的内涵和评价

二、一个什么样的品牌才算是名牌

三、建立品牌战略对企业而言具有重要的意义和作用

四、企业名牌效应体现在哪些方面。 

五、企业名牌战略的构成 

    1、创立品牌的核心战略是什么；

　　2、企业实施名牌战略需要从哪些方面努力； 

 3、企业进行品牌延伸决策时需要认真考虑的问题； 

六、企业名牌维护战略

　　1、名牌为什么要始终保持高质量的产品 

　　2、良好服务为什么说是创名牌的延伸 

内 容 摘 要

品牌是一个成功企业的象征和代表，在企业的营销活动中发挥着重要作用。品牌是企业为使自己的商品区别于其它企业商品所作的特殊标志，是企业形象特征最明显的外在表现。著名的品牌不仅是企业无形的资产，也是带动整个企业向平稳发展的战略。随着市场经济的深入，企业之间的竞争已由过去的质量价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业形象和服务水平等多方面的综合素质的竞争，进而进一步发展为品牌的竞争。可以这么说，谁创出名牌，谁就拥有了称雄这个市场的资本，也就能在这个领域独占鳌头。    

企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。可以说品牌是企业和产品的象征和代表。品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系，并需依照三者的关系，有计划有步骤地循序推进。