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| 文档题目： |
名牌战略 |
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| 上传会员： |
panmeimei |
| 提交日期： |
2023-10-13 23:54:44 |
| 文档分类： |
工商管理 |
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| 下载地址： |
 名牌战略 (需要:5 积分) 如何获取积分? |
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| 文档字数： |
8358
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目 录
一 企业品牌与品牌战略 二 企业名牌战略的规划 三 实施品牌战略是企业实现可持续发展的必由之路
内 容 摘 要
目前许多企业对品牌战略的理解尚处于表象阶段，往往动则声称自己要实施品牌战略，但具体品牌战略是什么？与企业战略是什么关系？与具体的生产经营活动有何联系？如何规划？如何实施？企业并不清楚。往往只是设计一套VI或创意几句品牌口号。而更多的企业则根本忽视品牌战略规划，思维仍然停留在90年代初期那种运作“点子”、炒作“概念”的水平，将品牌战略规划等同于营销策划、广告创意、公关及促销活动，以此诱导市场和消费者。在这种认识水平指导下，一些企业领导人将品牌战略理解为一种追逐短期行为、短平快效益、甚至起死回生的灵丹妙药。那么，如何进行品牌的战略规划呢？
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