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| 文档题目： |
名牌战略 |
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| 上传会员： |
panmeimei |
| 提交日期： |
2023-10-13 23:37:55 |
| 文档分类： |
工商管理 |
| 浏览次数： |
1 |
| 下载次数： |
0
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| 下载地址： |
 名牌战略 (需要:5 积分) 如何获取积分? |
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| 文档介绍： |
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| 文档字数： |
6898
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目 录
一、企业领导要树立和加强名牌战略意识
二、注册产品品牌商标是发展名牌战略的重要步骤
三、要努力用好和保护自己的品牌
四、要大力宣传和扩展自己的品牌
五、要取得产品“绿卡”，通过“国际化”来强化品牌
内 容 摘 要
什么是品牌----对品牌的定义有多种，广告专家约翰·菲利普·琼斯(J.P.Jones，1999)对品牌的界定是：品牌，指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。哈金森和柯金(Hankison、Cowking，1993）从下述六大方面阐述了品牌的定义：视觉印象和效果；可感知性；市场定位；附加价值；形象；个性化。美国市场营销学会对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
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