目 录
内容提要…………………………………………………………………………………2
关键词……………………………………………………………………………………3
一、品牌战略的内涵……………………………………………………………………4
⒈品牌战略的含义………………………………………………………………………4
⒉品牌战略的步骤………………………………………………………………………5
二、企业战略缺失的主要表现…………………………………………………………5
⒈缺乏战略思想，短期行为严重………………………………………………………5
⒉错把计划当战略，盲目扩张发展……………………………………………………5
⒊定位不准，脱离实际…………………………………………………………………5
⒋拒绝基层员工参与企业战略定位……………………………………………………5
三、品牌战略在企业发展中的重要性 ……………………………………………… 5
四、企业如何构建品牌战略 ………………………………………………………… 7
⒈要树立强烈的品牌战略意识…………………………………………………………7
⒉选准市场定位，确定战略品牌………………………………………………………7
⒊运用资本经营，加快开发速度………………………………………………………7
⒋利用信息网，实施组合经营…………………………………………………………7
⒌实施规模化、集约化经营……………………………………………………………7
参考文献…………………………………………………………………………………9
内 容 摘 要
企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。所谓“品牌”实际上就是“企业品牌形象”的塑造和建立，它已与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”,它不仅代表了好产品、好技术、好服务、好名声，而且代表了企业品牌的整体形象，好的企业声望又更容易创造出新的品牌产品。品牌战略是现代企业市场营销的核心，这种对于客户需求以及需求变化趋势的把握，是一种战略能力，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。在现代经济活动中，品牌战略对企业而言具有重要的意义和作用。正因为品牌战略在企业发展中的重要作用，因此，企业要建立自己的品牌战略，这是企业在市场竞争中立于不败之地的根本。
关键词
企业 品牌 战略
