名牌战略--张瑞敏和他的海尔

一.目前相当多的企业，对名牌战略存在着的不少误解………………………3

二.通过四方面的解析海尔品牌战略……………………………………………3

 1.解析之一：海尔对名牌战略认识得最早，实施得最认真最持续…………3

 2.解析之二：海尔的名牌培育遵循了循序渐进、逐步提高的原则 …………4

 3.解析之三：海尔在实际操作中深刻地把握了名牌的实质…………………6

 4.解析之四：海尔在实际操作中坚持“实至名归”的方针 ……………………10

三.企业家的经营业绩最终体现在品牌的成长上………………………………12

内 容 摘 要

相当多的企业，对名牌战略存在着不少误解。海尔是我国公认的实施名牌战略成功的企业。我们应该用海尔的实践回答这些问题。海尔是奇迹。从1984年亏损147万的小厂，经过17年的奋斗，发展到今天全球营业额600多亿的大企业，年增长率平均达到81％，而且继续保持着良好的发展势头，当然是一个奇迹。 企业家的经营业绩最终体现在品牌的成长上。他赚多少钱都可能很快流失，但如果真正地树立了品牌，那它将会长期起作用，甚至永不消亡。  

关键词：海尔、品牌、成长