浅谈屈臣氏个人护理专业店的成功因素与不足

一、屈臣氏的发展现状分析

二、屈臣氏成功发展的原因分析

（一）自有品牌的正确定位

（二）优良的品质

（三）品牌并行战略

（四）产品新颖，满足消费者偏好

（五）品牌心智抢夺战

（六）价格合适，宣传有力

（七）更好地服务顾客

三、屈臣氏自有品牌存在的问题及解决办法

人才的匮乏及解决办法

选址的尴尬及解决办法

品牌的透支及解决办法

四、小结

内 容 摘 要

作为最大的保健及美容产品零售连锁集团，屈臣氏个人护理商店为消费者提供了别出心裁的产品、优雅的购物环境、专业资讯等服务来传达积极美好的生活理念。目前屈臣氏个人护理商店所售商品来自20多个国家，包罗了化妆品、个人护理用品、时尚饰物、药物、保健品、糖果、心意卡及礼品等二万五千多种产品。许多都市白领女性成为屈臣氏女性消费群体的核心。

屈臣氏开发的自有品牌商品在个人护理零售市场上取得了一定的成功，从品牌定位、产品设计、价格定位、宣传方式和分销渠道优势上分析了其成功的原因，这些成功因素为国内零售商开发自有品牌提供了宝贵借鉴。