论中小企业品牌战略模式的选择

一、企业品牌及品牌战略的含义

二、企业实施品牌战略的重要性

三、中小企业实施品牌战略的必要性

四、中小企业品牌战略模式的选择

内 容 摘 要

随着全球经济融合程度的加深和速度的加快，以及企业经营实践经验的积累和不断总结，品牌在企业经营中的地位和作用越来越被人们所认知。市场竞争的侧重点已经由价格竞争、质量竞争逐步演变到品牌竞争的高级阶段。经济全球化已经把我国企业推入了剧烈的品牌竞争的国际浪潮中。品牌战略已经被越来越多的企业作为首选战略，品牌已经成为企业市场竞争战略重要部分。有数据显示:我国中小企业已占到全部企业数的99%。面对激烈的市场竞争，对于众多的中小企业来说，做品牌做得不好是找死，不做又无异于在等死，受制于自身条件，能做好的希望又是那么的渺茫。作者认为中小企业做好品牌战略的关键在于品牌战略模式的选择。本文在阐述了品牌及品牌战略的含义、企业实施品牌战略的重要性以及中小企业实施品牌战略的必要性的基础上，着重讨论了中小企业如何选择适合自己的品牌战略模式。