目 录
一、中小企业市场营销过程中存在问题分析·······················3
二、提升中小企业营销能力对策分析·····························4
三、网络营销对企业的影响·····································5
四、结束语及答谢辞···········································8
五、参考文献·················································9
内 容 摘 要
市场营销学以满足需要为宗旨，引导企业树立正确的营销观念，而向市场组织产生过程和流通过程，不断从根本上解决企业成长的关键。市场营销学为企业成长提供了战略管理原则、竞争策略，以及组织学和营销计划执行与控制方法，指引企业创造竞争优势，力求处于不败之地。
时至今日，几乎所有的企业都认识到了市场营销对自身发展的重要作用。虽然很多中小企业很早也认识到了这一点，淡从目前现状来看，情况并不是很乐观。或由于认识不到位，或由于执行不力，种种原因的存在直接导致其市场营销观念的滞后，与大企业的营销理念或与现行主流的营销哲学相比，均存在不小的差距。它们的营销理念本质上扔烟停留在传统的以生产或产品为中心的层面上，没有真正建立起“顾客是上帝”的营销思想。
营销渠道作为市场营销的四大基本要素之一，我连接生产者与最终用户之间的纽带，是企业营销战略建设中的重点。菲利普·科特勒在《营销管理》（新千年版·第十版）中指出：“营销渠道是促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织。”由此可见，营销渠道就是要通过在恰当的地点，用恰当的价格提供恰当数量和质量的产品来满足消费者需求，而且还能通过营销中介的促销活动来刺激需求。营销渠道作为企业的一项关键的外部资源，在市场运作中具有产品分销、服务传递、信息沟通、资金流动的作用。
