企业品牌战略的内容构成与实施要点

*内容摘要

*正文    企业品牌战略的内容构成与实施要点

一、品牌战略的含义与重要性

（一）品牌战略的含义

（二）品牌战略的重要性

二、企业品牌战略的内容构成

（一）企业创立品牌的核心战略

（二）企业创立品牌的辅助战略

（三）企业品牌维护战略

三、企业品牌战略的实施要点（一）品牌战略的特性

（二）实施品牌战略中要注意的几个问题

*参考文献

内 容 摘 要

该篇论文通过对品牌战略进行了定义“所谓品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。”。通过国内一些知名企业失去了往日的光彩的同时，适应了中国环境的国际知名品牌近几年大有卷土重来之势。和国内知名企业面临的困境，说明了品牌战略的重要性。

然后，论述了企业品牌战略的内容构成。品牌战略包括核心战略、辅助战略和维护战略等三个组成部分。并分别论述了三个战略的创立。同时指出、企业在实施品牌战略时必须正确理解三者之间的关系，分清轻重缓急，有序推进。

最后，通过对品牌战略具有的全局性、长期性、相对稳定性、层次性、环境适应性五个特性的展开分析。和指出和分析了建立品牌战略必须要注意：树立正确的品牌观念、准确地进行市场定位、合理地制定品牌的目标、把握好品牌升级的时机、抓好企业品牌的整体优化工作这五大问题。充分的论述了企业品牌战略的内容构成与实施要点这个论题。