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| 文档题目： |
中国银行品牌战略浅析 |
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| 上传会员： |
panmeimei |
| 提交日期： |
2023-10-13 22:06:47 |
| 文档分类： |
工商管理 |
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| 下载次数： |
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| 下载地址： |
 中国银行品牌战略浅析 (需要:5 积分) 如何获取积分? |
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| 文档介绍： |
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| 文档字数： |
4962
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目 录
一、中国银行品牌所面临的挑战 二、中国银行品牌的力量 三、中国银行品牌的不足和解决办法 四、解决办法
内 容 摘 要
中国银行拥有近一个世纪的品牌历史，1912年由孙中山批准成立,是我国历史最悠久的银行。这种历史传承的厚重感，为中行的品牌塑造提供了极大的想像空间。新中国成立后，中行最先是国家的中央银行，之后成为了一家国际汇兑银行和商业银行。中国银行自2004年正式签约成为北京2008年奥运会银行合作伙伴后，根据奥运会的具体要求和中国银行的特点，制订了“以奥运促发展，以发展助奥运”的参与奥运目标，和“盛世奥运，百年中行；服务客户，创造价值”的奥运营销主题，也是中国银行奥运营销战略的核心。其内涵就是希望充分利用奥运平台，建立中国银行的差异化竞争力，通过形象、产品、业务以及服务等各个方面与奥运会充分结合和互动，以产品创新、客户营销、市场推广、媒体宣传、奥运主题赞助、现场展示等，全力强化中国银行的品牌效应。
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