企业广告策划的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

    随着市场经济的深入发展,企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、广告的影响和服务水平等综合素质的竞争。一切成功企业最终经营的并非“产品”而是“广告策划”。广告策划处于广告工作程序的核心环节，在广告活动的众多环节中起着“承上启下”的重要作用。广告策划之前的市场调查主要是为广告策划服务，并对之后的广告表现提供具体的操作标准框架。目前我国名牌如果只在国内市场出名，没有国际影响力，则根本不能与拥有全球市场的知名名牌相抗衡。因此，我们要实施名牌战略，做好广告策划，才能使我国品牌走向世界，占领国际市场并扫除障碍。本文通过对我国企业实施广告策划的研究，提出了企业如何实施企业广告策划的主要问题及对策研究，从而提高我国企业的国际竞争力。

    

关键词：广告策划   企业广告策划  主要问题

目 录

1. 引 言5

2. 对企业广告策划的理解6

2.1 对企业广告策划的理解6

2.2 广告策划在企业中的地位和作用6

3. 企业进行广告策划存在的主要问题10

3.1 企业广告策划的定位问题10

3.2  企业广告策划遇到的问题10

3.3 企业广告策划如何实施12

4. 企业广告策划的对策研究13

4.1 大力提高企业广告策划的准备工作13

4.2分析内外环境13

4.3企业广告策划的制定15

5. 总结                                                  16

文献