企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

谈起凉茶，就想到王老吉、加多宝，说到咖啡想到星巴克，说到电商想到淘宝、天猫。二十一世纪的商业社会已经进入了品牌竞争时代，在这个时代，品牌是每一个消费者选择的最重要标准之一。以品牌打开市场，树立在消费者心目中的形象地位，已然成为每个企业的必经之路。而企业如何做好品牌战略管理工作，在品牌上独树一帜，是每一个企业必须要面对与思考的问题。因此本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性。作为企业要想有长足的发展，必须着眼于品牌战略，不断创新，与时俱进，打出自己的品牌，创出自己的特色。同时本文也指出我国大多数企业在品牌管理上存在的问题，诸如定位不科学，盲目延伸，知名度等问题，并提出相应的策略来解决这些问题，让企业品牌能够长远健康发展。

关键词：品牌、定位、特征、延伸

目       录

1 引言4

2 品牌战略概述4

2.1品牌的定义4

2.2品牌的特征5

2.2.1品牌是专有的品牌5

2.2.2品牌是企业的无形资源5

2.2.3品牌转化具有一定的风险及不确定性5

2.2.4品牌的表象性6

2.2.5品牌的扩张性6

2.3品牌战略6

2.4品牌战略的意义7

3 我国企业品牌中的问题8

3.1品牌定位不科学8

3.2产品研发不行9

3.3品牌知名度偏低9

3.4盲目延伸9

4 企业品牌战略管理的措施10

4.1精确定位10

4.2加大研发的预算与投入11

4.3实施全新的延伸策略12

4.3.1 切实提升品牌档次12

4.3.2科学选择品牌延伸领域12

4.4拓展渠道，扩大知名度13

5 结论13

文献