名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

 近年来，随着我国社会市场经济与网络的飞速发展，行业之间的市场竞争尤其是广告市场的竞争日益激烈。各种各样的广告精彩纷呈，大街上、公交车上、商场里、特别是手机和打开电脑弹出来的都是广告、听到的也是广告，广告作为企业的一种宣传方式融入了人们的生活。在众多广告宣传形式当中，名人广告逐渐成为了企业提高知名度和迅速卖出产品获得利润的有效途径。但随着名人代言广告的增多，也逐渐暴露了很多问题。本文论述了名人代言广告对企业、消费者及名人的影响，分析了名人代言广告的现状，针对名人广告存在的问题以及问题产生的原因，并从管理学角度提出了问题的解决对策，并呼吁加强名人广告的监督管理，以促进名人广告的发展。

关键词：名人广告  问题  原因  影响  对策

目  录

1.引言5

2.关于名人广告5

3.名人广告存在的必然性5

3.1名人广告具有的作用作用5

3.1.1吸引经销商6

3.1.2吸引消费者6

3.1.3提高产品的知名度和美誉度 6

3.1.4引发舆论，引导舆论 6

3.2名人与广告的结合必不可少7

3.2.1广告需要借助名人的优势 7

3.2.2 名人需要借助广告的力量  7

4.名人广告问题 7

4.1名人广告存在的问题 8

4.1.1名人选用不当 8

4.1.2名人形象与广告效果密切相关 9

4.1.3名人广告存在虚假夸大现象 9

4.2名人广告问题的影响 9

4.2.1对消费者的影响 9

4.2.2 对企业的影响 10

4.2.3对名人的影响 10

5.解决名人广告问题的对策 10

5.1 自律10

5.1.2名人加强自律 10

5.1.3广告公司加强自律 11

5.2他律11

5.2.1有关部门制定相应的政策法规规范广告行业的运行 11

5.2.2消费者加强监督力度 11

5.2.3 加强惩处力度 12

6.结论12

文献