法玛斯特天猫国际网络营销策略研究

摘  要：本文简要介绍了法玛斯特基于天猫国际的网络营销基本情况，对法玛斯特目前在天猫国际上所使用的网络营销案例进行解析，从实际案例中找出难点如：如何针对移动互联网进行营销案例的优化、网络营销方案中如何提高受众互动性等，对出现过的情况做一个具体分析，避免在之后的营销策划中出现相似的问题；也为之后的跨境电商企业提供了一套解决方案。本文旨在通过改善法玛斯特的网络营销策略，提高网络营销的质量和营销效果。为天猫国际商家树立一个良好的标杆，提高法玛斯特粉丝的活跃性。通过实际案例分析对比总结出切实有效的营销方案，让之后天猫国际商家在制定方案的时候能有侧重点。

关键词：天猫国际；网络营销；案例分析；问题与对策目  录

一、引言1

二、网络营销概述2

（一）网络营销的定义2

（二）网络营销的起源3

（三）网络营销的发展前景3

三、法玛斯特天猫国际网络营销现状4

（一）法玛斯特天猫国际概况4

（二）法玛斯特天猫国际网络营销现状4

四、法玛斯特天猫国际网络营销策略分析5

（一）天猫聚划算品牌合作5

（二）天猫淘抢购抢洋货品牌合作6

（三）搜索引擎优化7

（四）新媒体营销8

五、法玛斯特天猫国际网络营销策略的不足8

（一）对移动互联网的关注度不足9

（二）网络营销方案中与客户互动不足9

（三）缺乏市场分析与国内市场不匹配10

六、法玛斯特天猫国际网络营销策略提升的对策与建议10

（一）增加针对移动互联网用户的体验优化10

（二）在营销方案中增加客户互动环节11

（三）国内市场消费者需求分析11

七、总结12

文献