浅析我国企业网络营销存在的问题及对策

内 容 摘 要

摘要：网络营销以其快捷、低成本、高覆盖面的优势为经营灵活的中小企业带来前所未有的变革和发展机遇，随着网络营销概念的普及和中小企业对网络营销的理论和方法的了解，越来越多的中小企业开始涉及网络营销。我国中小企业发展迅速，已经成为我们经济发展的重要力量跟基础，并且，随着全球化经济的不段发展和网络在企业中发挥着越来越重的作用，我国中小企业应该加强对网络营销方面的重视，不断的提高国际化观念，以提升自身的竞争力。

本论文主要针对我国中小企业目前对网络营销的问题及发展对策为重点，从我国中小企顺应时代发展为基础，对我国中小企业在网络营销方面存在的问题及如果解决这些问题进行深入的研究，提出切实有效地建议和策略。针对我国企业的网络营销还处在一个初级阶段。特别是中小企业对网络营销应用能力目前还相对比较薄弱。怎么样引导中小企业网络营销的发展,确确实实是政府和全社会都应该关注和支持的一件事情。本文通过对我国中小企业网络营销存在的问题及原因分析, 探讨适合中小企业发展网络营销的对策。

关键字：中小企业  网络营销  问题及发展策略

目       录

引言…………………………………………………………………………………………3

网络营销的理论基础和实践意义…………………………………………………………4

网络营销的含义及特征………………………………………………………………4

1.网络营销的含义……………………………………………………………………  4

2.网络营销的特征……………………………………………………………………  4

（二）网络营销产生的原因………………………………………………………………5

1.网络营销产生的技术背景…………………………………………………………  5

2.企业差异化营销的需要……………………………………………………………  5

我国中小企业网络营销存在的问题与成因分析………………………………………  6

我国网络营销的现状…………………………………………………………………6

1.我国企业网络营销发展的情况………………………………………………………6

2.网络营销对企业的影响……………………………………………………………  6

中小企业开展网络营销存在的问题……………………………………………    7

1.网站设计问题………………………………………………………………………  7

2.营销的问题…………………………………………………………………………  7

3.网络传输的问题……………………………………………………………………  7

4.网络营销意识不强…………………………………………………………………  7

5.网络营销专业程度不高……………………………………………………………  8

现阶段我国企业的网络营销的发展对策…………………………………………………8

更新营销观念和意识…………………………………………………………………8

1.对传统的营销观念进行反思………………………………………………………  8

2.把网络营销观念与传统营销相结合………………………………………………  8

3.派人员到这方面做得好的企业进行学习考察………………………………… … 8

优化网站设计发挥网站功能…………………………………………………………9

1.量身定制……………………………………………………………………………  9

2.一切以实际出发……………………………………………………………………  9

组建专业化网络营销队伍……………………………………………………………9

1.形成产业链的建设观念……………………………………………………………  9

2.把配套建设放在重点………………………………………………………………  9

加大网络发展上面的投资力度…………………………………………………… 10

1.加大技术的投资力度……………………………………………………………   10

2.完善各种服务……………………………………………………………………   10

3.加大宣传资金的力度……………………………………………………………… 10

结论……………………………………………………………………………………… 10

文献