我国企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

十九大报告指出，我国的经济正在进入高质量发展阶段。在经历了三十多年的高速增长之后，转向高质量发展是现阶段我国社会主义市场经济持续、健康发展的必然要求。

“强国梦，从强企开始。”企业作为经济发展的重要组成部分，是实现社会主义强国重要的推动力，这是历史赋予的使命，也是时代赋予的责任与担当。让世界知道中国“造”，推动企业品牌战略发展与实施，是强企、强国的重要开始。本文在理论研究的基础上,分析了我国企业品牌战略实施过程中的问题，并探讨相关的解决措施和对策。

[关键词]：企业   品牌战略   问题与对策

目       录

一、品牌及品牌战略1

（一）背景及意义1

（二）品牌的含义1

（三）品牌战略的含义1

（四）意义1

1.有利于提升竞争力1

2.有利于产业升级、合理分配资源2

3.有利于提升国家影响力2

二、 现状及存在的问题2

（一）我国企业自身存在的问题2

1.品牌定位及推广不准确2

2.品牌多元化不足3

3.品牌发展缺乏长期规划3

4.企业品牌战略意识不强，对品牌战略实施进程中产生很大的阻碍3

5.品牌的保护意识也很淡薄3

（二）国家宏观层面的支持问题3

1.相关的理论与实践的研究不足3

2.有关方面的体制机制还不够成熟、完善4

三、  我国企业实施品牌战略的对策4

（一）企业方面的对策4

1.树立品牌战略意识，加快自主优秀品牌建设4

2.注重产品本身质量4

3.选择适宜的品牌传播渠道4

4.提高对品牌的保护意识，构建专业团队5

5.提高协作性5

（二）国家方面的对策5

1.加强相关理论建设5

2.完善相关的体制机制6

第四章 总结6

文献