企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

随着经济全球化的发展，我国企业正面临着激烈的挑战和竞争，知识经济的兴起和销售方式的变革，使得人们对于商品品质的要求越来越高，市场竞争逐渐发展成了品牌的竞争，一个优秀的企业只有创造出品牌并且持续的做高品质的产品才能得以长久稳固的发展，就能获得市场先机，占领市场，并在市场竞争中取得胜利。本文主要叙述了品牌战略的意义和企业实施品牌战略实施中存在的问题及对策。

[关键词]：品牌；问题；对策；研究 

目录

1.品牌的战略意义概述1

1.1.品牌的概念1

1.2.品牌的作用1

1.3.战略品牌的目的2

2.我国企业实施品牌战略存在的问题及现状2

2.1.中小企业品牌战略发展的现状2

2.1.1.国内企业品牌建设取得了重大进展2

2.1.2.国际企业品牌已经大举渗入国内市场3

2.1.3.品牌战略的实施是增强产品的竞争力，扩大市场份额，发展企业经济的必然选择，是我国改革开放经济建设中的一个重要成果，也是我国品牌走向世界，树立国际性品牌的重大表现3

2.1.4.中小企业也由于没有雄厚的资金，不能投入大量的人力和财力，在有限的条件下，品牌建设成功的几率又小了不少3

2.2.缺乏实施品牌战略的紧迫感4

2.3.品牌的自我保护意识薄弱4

2.4.实施品牌战略存在的误区5

3.品牌战略的探讨5

3.1.品牌决策时应注意的问题5

3.1.1.品牌的定位准确易懂5

3.1.2.不断提高产品品质6

3.1.3.结合自身实力选择品牌战略6

3.2.品牌战略的选择6

4.企业实施品牌战略的必要性7

4.1.随着我国企业的国际化道路，我国中小企业实施品牌战略具有定的必要性7

4.2.品牌战略是民营企业综合竞争力的体现8

4.3.国家发展中品牌的竞争格局已然形成8

4.4.实施品牌战略有利于企业发展9

5.企业中实施品牌战略的对策和建议9

5.1.树立强烈的企业品牌战略意识9

5.2.重视品牌质量10

5.3.确定品牌的定位10

5.3.1.选准品牌战略的市场定位10

5.3.2.确定最适合的根本性决策，它是企业品牌经营的总纲领，是实现持续发展的前提与保证11

5.3.3.确定品牌战略的核心价值11

5.4.建立企业品牌的危机管理和预警机制11

5.5.强化创新意识及品牌的自我保护意识，树立人才观念12

文献