我国老年旅游市场营销现状分析

内 容 摘 要

伴随着我国人口老龄化速度的加快，老年旅游业在旅游市场中占了很重要的部分。如果要想把老年旅游业落实成为创造旅游业经济增长点，在以后的发展中还要克服旅游市场存在的较多问题。因此如何让老年人的旅游更有意义，让更多的老年人愿意去旅游，制定良好的营销策略尤为重要。本文首先从消费基础和市场基础讲述了老年旅游市场营销的概述；然后重点分析了当前我国老年旅游市场的营销现场和存在的主要问题；最后从做好市场调研，制定有针对性的营销策略、开发特色旅游产品，丰富老年人旅游市场产品种类、优化价格策略，灵活选择促销方式、提高服务质量，注重旅游服务人文关怀四个方面提出了针对老年旅游市场营销的研究对策，希望能够在现实生活中为我国的老年旅游市场提供帮助。

[关键词]：老年旅游；市场营销；营销策略

目       录

1.引言1

2.老年旅游市场营销概述2

2.1消费基础2

2.2市场基础2

2.2.1国内老年人口调查3

2.2.2老年人旅游购买力调查3

2.3市场营销的概念3

3.我国老年旅游市场的营销现状及问题4

3.1我国老年人旅游市场发展现状4

3.1.1老年人旅游市场需求激增5

3.1.2旅游企业和社会的关注度较高5

3.1.3老年人希望外出旅游人数增多5

3.1.4老年人旅游的客源市场分布不均衡5

3.2我国老年人旅游市场存在的问题6

3.2.1老年人旅游业起步晚，产品种类单一6

3.2.2老年人出游安全性偏低6

3.2.3传统观念阻碍老年人旅游市场的发展6

3.2.4老年人旅游市场管理不够规范7

4.老年旅游市场营销的对策建议7

4.1做好市场调研，制定有针对性的营销策略7

4.2开发特色旅游产品，丰富老年人旅游市场产品种类8

4.3优化价格策略，灵活选择促销方式8

4.4提高服务质量，注重旅游服务人文关怀9

5.结束语9

文献