名人广告存在的主要问题及研究对策

内 容 摘 要

品牌常常利用名人代言的名人效应进行品牌传播。名人代言是一把“双刃剑”，只有充分发挥名人代言的优势，开拓市场，得到受众认可才能提高市场占有率。因此本论文首先分析名人效应在广告中的表现及其作用，然后来分析耐克广告运用名人效应存在的一些问题并进行分析举例，最后提出了完善耐克名人广告效应的三个有效途径从而达到增加品牌市场占有率以及提升品牌知名度的目的，以期对以后的相关研究提供一些借鉴。

关键词：名人代言；品牌形象；广告效应

目  录

1导论1

2名人广告相关理论概述1

2.1广告的概念1

2.2名人广告的概念2

3名人广告效应的表现2

3.1增强产品的可信度和知名度2

3.2品牌效应3

3.3“眼球经济”效应4

4耐克代言运用名人效应存在的问题4

4.1选用的名人不符合产品形象4

4.2广告代言人的推出没有前瞻性5

4.3名人选择盲目模仿5

5完善体育用品广告名人效应的策略6

5.1关注体育用品与名人的契合程度6

5.2预判明星市场价值，挖掘有升值空间的代言人7

5.3要选择个性鲜明的广告代言人7

6结语8

文献