网络营销中的关键问题及对策研究

摘 要

随着因特网技术应用的普及和发展，网络的优势和价值已经被社会各界所认同，同时网络营销成为当前理论研究、企业实践的热点，网络营销的出现为企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络实时变革的新的技术和手段，是现代企业走入新世纪的营销策略。它既对传统营销带来挑战，也为市场营销开拓了广阔的发展空间。我国的网络营销虽然起步较晚，但发展极为迅速。随着网民人数的增多和快递物流行业的发展，网上购物已经成为很多人日常生活的一部分。但由于我国的网络营销尚处于起步阶段，发展总体水平较低并且还存在观念、技术、安全、人才、配送等诸多问题，本文通过多方面分析，探究原因，并提出相应的对策，从政府、企业和消费者等层面找出问题的根结。

［关键词］：网络营销；问题；对策

目录

1.引言5

2.网络营销概述5

2.1网络营销的定义5

2.2网络营销的现状6

2.2.1我国网络营销起步较晚6

2.2.2网络营销发展较为滞后6

2.2.3国家政策推动网络营销6

2.2.4网络营销已获得初步应用，但整体水平比较低7

2.2.5网络营销在我国市场经济中发挥的作用7

3.网络营销存在主要问题及原因分析8

3.1观念问题8

3.2技术问题8

3.3安全问题8

3.4人才问题9

3.5配送问题9

4.网络营销对策研究9

4.1政府宏观调控10

4.1.1加强网络技术研究，改善网络基础设施10

4.1.2加速网络安全快捷的支付机制建设10

4.2企业微观努力11

4.2.1强化网络意识以及改变营销观念11

4.2.2加强企业网站建设和利用水平11

4.2.3采取合理有效的网站推广策略12

4.2.4培养专业化的网络营销人员12

5.结论12

文献