电商企业网络营销问题与对策研究

随着互联网的快速发展，人类已经步入了网络经济时代，在改变人们生活方式的时也改变着企业的生存方式。所谓网络营销就是企业借助于互联网这平台开展营销活动，以更好地满足消费者并获取更大利润的一种营销战略，是信息时代催生的整合了传统营销原理和互联网互动功能的新型营销模式，其具备时域性、交互性、经济性等特点。近几年来，我国的网络营销得到了较快速的发展，但我整体的网络环境在处于比较低端的水平，互联网应用水平不高、网络基础设施建设薄弱等问题都在一定程度上阻碍了企业网络营销活动的开展，此外，就已有的企业网络营销活动而言，各种问题也层出不穷，比如观念问题、技术问题、安全问题、配送问题、人才问题以及诚信问题等等，本文从实际出发，找出问题存在的原因，并提出相应地对策建议，对症下药，解决问题根结。

【关键词】电商企业；网络营销；对策

目  录

一、理论概述4

（一）相关概念4

（二）网络营销的特点4

二、我国电商企业网络营销的现状分析5

（一）我国的电子商务模式5

（二）我国电商企业的网络营销地区分布5

（三）我国电商企业的网络营销行业的角度5

三、我国电商企业网络营销存在问题5

（一）观念问题5

（二）忽视网站自身建设5

（三）安全问题6

（四）人才问题6

四、电商企业网络营销的对策6

（一）政府进行宏观调控6

（二）企业自身方面7

五、结论8

文献