从明星代言看广告业存在的问题

从明星代言看广告业存在的问题

摘 要

现代社会的生产力拥有巨大的能力，每天都有数量大到难以估计的产品被生产出，并且这些产品在现代的国际合作形式和物流运输技术下，会被销售到世界各地，在如此大的市场竞争中，企业必须进行有效的广告宣传——这种有效通常辅以明星代言，因为明星会将自己的知名度和观众对他的认可度注入到广告的影响力中，从而影响消费者对于产品的态度。尤其是国际化的企业，通过明星代言能更好的建立与消费者之间的信息交流，告知并打动消费者，让其对本企业的产品产生购买的欲望和行动，但当消费者的注意力更多的被明星吸引时，这种有效性就会大打折扣。明星有着企业想要的知名度，企业希望能借助这种知名度带动自己的产品，进而获得更高的利润。本文以明星代言为切入点，了解广告业的发展现状，找到存在的问题并提出相关对策，以期为促进广告业的健康发展贡献绵薄之力。

[关键词]：明星代言；广告业；大众视野

目       录

1 引言1

2 明星代言广告的基本理论1

2.1 广告的定义1

2.2 明星代言的定义2

3 从明星代言看广告业的发展现状2

3.1 发展速度快2

3.2 以电视广告为主3

3.3 机遇与挑战并存3

4 从明星代言看广告业的发展存在的问题4

4.1 明星代言广告的效益不稳定5

4.2 广告设计的创意水平不高5

4.3 广告媒体的利用不够充分5

4.4 虚假广告泛滥，监管不到位6

5 完善明星代言广告的对策建议6

5.1 做好明星代言广告风险的防范和规避6

5.1.1 建立一个明星代言指标评价体系6

5.1.2 树立正确的明星代言意识7

5.1.3 提高危机应变能力7

5.2 增强创新意识和能力7

5.3 合理利用广告的多种媒体8

5.4 全方位降低或杜绝虚假广告8

5.4.1 广告主和制作方要加强自律意识8

5.4.2 明星要对广告代言进行取舍8

5.4.3 加强对执法的监管，规范法规8

5.4.4 消费者要提高自己的维权意识8

6 总结9

文献