企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

我国企业正面临着更加激烈的竞争和挑战，实施企业品牌战略已是企业必然之路。本文主要叙述品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略的现状及存在的问题，并提出了实施品牌战略的一些对策和建议。在经济全球化的今天，如何适应国际化潮流，建立强势品牌，提高竞争能力，已经成为国内企业面临的迫切问题。本文在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上，从品牌战略的内涵与其功能入手，探讨了品牌战略在企业营销中的作用。企业需要综合运用多种竞争手段提高品牌，而着力于品牌建设是应对挑战的最佳策略意识，搞好品牌定位，塑造好良好的品牌形象。很多企业越来越认识到面对经济全球化、挑战卓越的品牌管理将成为企业成功的关键。

[关键词]：中小企业、品牌战略、主要问题、对策研究

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内容摘要1

引 言3

一、企业品牌及品牌战略4

1.1 企业品牌的概述4

1.1.1 企业品牌的定义4

1.1.2 品牌对企业的作用4

1.2 企业品牌战略概述5

1.2.1 企业品牌战略的定义5

1.2.2企业品牌战略的意义5

二、民营企业实施品牌战略中存在的问题7

1.1品牌发展需增强品牌意识7

1.2企业发展需更新理念7

1.3注重品牌长远发展8

三、构建我国企业品牌战略的对策8

1.1完善品牌管理机制8

1.2明确品牌定位8

1.3品牌战略需理性抉择9

1.4进行品牌资产价值评估, 采取独特方式维护原品牌形象9

五、结语9

文献