体验营销的主要策略研究

内 容 摘 要

随着经济全球化的发展，以体验经济为基础滋生出了一种新兴营销方式—体验营销。体验经济时代正在迅速发展 , 理论界与实务界日益重视与顾客之间建立密切关系 , 组织管理者正在积极地为让消费者具有完美消费体验而制定企业战略，试图通过改进产品和服务强化企业与消费者之间的紧密关系。本文旨在基于体验经济视角，从顾客消费体验出发，对国内外体验营销的成果结果进行梳理。最终为企业管理实践提出体验营销的对策和建议。

[关键词]：体验营销；消费体验；顾客满意

目       录

一、 体验营销起源及意义3

（一）体验营销的内涵3

（二）体验营销的意义3

（三） 体验营销兴起的背景及其现状3

二、 体验营销的策略4

（一） 产品体验策略5

（二） 价格体验策略5

（三） 促销体验策略5

（四） 渠道体验策略5

（五）感官式营销策略。6

（六）情感式营销策略。7

（七）思考式营销策略。7

（八）行动式营销策略。8

（九） 关联式营销策略。8

(十）另类式体验营销策略。8

三、体验营销的未来以及展望9

文献