我国大型商场的发展现状与战略调整分析

摘 要

一段时期以来，我国很多传统的大型商场遇到了发展瓶颈。传统大型商场的困境有着深刻的时代背景，主要是两种新型零售业态共同冲击的结果。一种是已经充分融入人们生活的电子商务，另一种则是新型购物中心。在电商和新型购物中心的冲击下，传统零售商场如果不能及时转型升级，难免会走下坡路。在新的时期，我国大型商场要重振雄风走出低谷获得更快的发展就必须从根本上改变发展战略，实现传统商场向现代商场的转变。除引语外，本文共分三部分对这一论题进行了初步探究。首先概述了我国大型商场的基本状况，然后对我国大型商场在发展中存在的问题进行了分析，最后尝试提出了新时期大型商场发展战略的调整办法。

[关键词]：大型商场；战略调整 ；发展问题

目录

1.我国大型商场概述3

1.1大型商场的定义3

1.2我国大型商场的特点3

2. 我国大型商场的发展现状4

2.1传统商场趋于饱和，毛利率下降4

2.2大型商场布局下沉5

2.3互联网成为新增长点5

3.我国大型商场存在的问题6

3.1布局选址均显落后6

3.2经营模式传统单调6

3.3电子商务挑战传统消费模式7

4.我国大型商场问题办法7

4.1加大宏观调控力度7

4.2挖掘大型商场潜力8

4.3实施特色经营 ，细分市场8

4.4提高自有物业比例9

4.5扩大顾客体验服务的优势，提高毛利率9

5. 结语10

文献