名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

在日趋激烈的市场竞争中，企业为了取得有利位置，纷纷把名人广告作为自己的宣传策略，试图通过名人广告与消费者产生心理上的共鸣，从而实现销售并获利，名人广告俨然已经成为商战中克敌制胜的一把利器。但是随着名人代言广告的增多，也逐渐暴露出许多问题。名人代言不仅存在虚假宣传的现象，很多产品的质量也备受争议。针对此现象，必须制定出相应规范的政策,，加强对名人广告的监督管理，杜绝虚假广告,以促进社会和谐发展。

 [关键词]：名人广告；虚假；规范

目       录

1.引言3

2.名人广告的概论3

3.名人广告的作用4

3.1名人借助广告的提高知名度5

3.2吸引消费者5

3.3吸引经销商5

3.4提高产品的知名度和美誉度6

4.名人广告存在的主要问题6

4.1企业代言人选择不当6

4.2名人不慎代言虚假产品7

4.3名人代言虚假广告遭受牵连8

5.针对名人广告存在问题的对策8

5.1政府部门严格监管8

5.2依靠社会监督力量9

5.3企业自律9

5.4名人自律10

5.5消费者理性消费10

6.文献