网络营销中的关键问题及对策研究
-OTA旅游企业基于旅游产品的网络营销探讨
摘要：本篇论文通过调查OTA行业的营业模式、财务报告、企业组织的管理办法、相关报告和分析结果，从旅游产品营销的维度分析了国内的OTA行业产品营销的策略。针对传统旅游产品，创新旅游产品，旅游产品子项、未来旅游产品。分别从产品的消费人群、产品性价比、服务质量、服务创新、产品创新、营销模式占比来判定符合改类产品营销模式和营销特色。从而达到客户的满意度，提高企业品牌效应，提升OTA企业的核心竞争力和盈利能力，传统的旅游营销方式为线上-线下营销，营销覆盖面广，注重产品运行的时间和频率的因素，突出产品的内容丰富，注重性价比的营销。新型旅游产品可以通过网络营销及自媒体的方式来整合上线网络营销。网络促销方式营销或利用成熟的品牌效应提升新型产品类型的营销。产品子项在网络营销中凸显出产品本身的自由度、创意的项目子项和子项间配置。另外，资源整合的营销方式极大优化客户的购买体验。未来旅行产品要坚持体验营销、创新营销的战略，展现极具特色化服务和内容。
关键字：OTA；旅游产品；营销方式；网络营销
目 录
1.引言………………………………………………………………………………… 1
1.1现代旅游行业的行情和背景……………………………………………………1
1.2 OTA行业相关管理理论…………………………………………………………1
1.2.1企业周期理论……………………………………………………………1
1.2.2企业核心竞争力理论……………………………………………………2
1.2.3 OTA核心竞争力要素……………………………………………………2
2.正文………………………………………………………………………………… 3
2.1传统旅游产品……………………………………………………………………3
2.1.1传统旅游产品现状与问题…………………………………………………3
2.1.2传统旅游产品分析及其建议………………………………………………4
2.2现代新型旅游产品………………………………………………………………5
2.2.1现代新型旅游产品现状与问题……………………………………………5
2.2.2现代新型旅游产品分析及其建议…………………………………………6
2.3旅游产品子项……………………………………………………………………7
2.3.1旅游产品子项的现状与问题………………………………………………7
2.3.2旅游产品子项的分析及其建议……………………………………………8
2.4未来预测旅游产品………………………………………………………………9
2.4.1未来预测旅游产品现状与问题……………………………………………9
2.4.2未来预测旅游产品分析及其建议……………………………………… 11
3.结论…………………………………………………………………………………11
文献
