论重树供销企业品牌战略实施中存在的主要问题和对策研究

内 容 摘 要

随着人们收入水平的不断提高以及生活质量的不断改善，人们对企业品牌的关注度也逐渐提高，企业品牌就是企业产品的生命力，就是企业效益，企业品牌战略是促进企业产业发展的关键部分。目前，供销合作已经进入新的发展阶段，迎来了新的发展机遇。供销企业必须认清企业发展形势，振奋精神，务实创业，加大力度打造企业品牌，实施企业品牌发展战略计划，推动企业获得跨越式的发展。但是，从我国供销企业整体情况来看，大部分供销企业的企业品牌战略都没有有效实施，并且在实施品牌战略的过程中也存在很多问题，导致企业产品销售量受到影响，使企业经济效益与农民经济收益也不断降低，导致部分供销企业难以获得可持续发展。本文通过分析供销企业实施品牌战略过程中存在的问题，分析供销企业实施品牌战略受到的外界影响因素与自身影响因素，并提出相应的战略改善建议。

[关键词]：供销企业；品牌战略；对策

目  录

一、品牌相关概念4

（一）品牌概念4

（二）品牌战略概念4

（三）品牌战略的功能5

（四）供销企业实施品牌战略的必要性5

二、供销企业品牌战略实施中存在的主要问题6

（一）供销企业发展情况6

（二）供销企业品牌战略实施中存在的主要问题6

1、对于市场行情缺少调查分析6

2、缺少拼搏进取精神7

3、供销企业人工成本负担严重7

4、供销企业人员结构不合理8

5、供销企业多品牌战略带有盲目性8

6、供销企业品牌战略实施过程中对产品的质量优劣有所忽视9

7、供销企业品牌定位过于狭窄9

三、重树供销企业品牌战略的对策9

（一）加强当地政府的主导作用9

（二）加强企业与农户之间的合作10

（三）合理定位产品品牌10

（四）积极参与市场竞争10

（五）深化供销企业改革11

（六）搭上电商顺风车，建立电商品牌11

结束语12

文献